Når en virksomhed vælger at engagere sig i lokalområdet, kan det sige en del om, hvordan den ser sin rolle i samfundet. Det gælder også for Koncenton, som i 2024 indgik et hovedsponsorat med Aarhus Fremad – en klub, der i mange år har været synonym med fællesskab, frivillighed og lokal stolthed i det nordlige Aarhus.
Aftalen trækker tråde mellem ejendomsinvestering og foreningsliv, og den rejser samtidig interessante perspektiver på, hvordan virksomheder i vækst også kan tage et socialt ansvar i nærområdet.
Ejendomsinvestering med rødder i Aarhus
Koncenton har siden sin etablering haft hovedkontor i Aarhus, og mange af virksomhedens projekter ligger da også i og omkring byen. Derfor virker det naturligt, at det netop er en lokal fodboldklub som Aarhus Fremad, der har indgået partnerskab med virksomheden. Ifølge Koncenton selv er ønsket at bakke op om det stærke fællesskab og de værdier, klubben står for.
Sponsoratet skal ikke kun ses som eksponering på trøjer og bander – men som en del af en større ambition om at være synlig og engageret i det miljø, hvor man har sin daglige gang. Det handler også om relationer, netværk og tilstedeværelse i bybilledet.
Hvad får klubben ud af det?
For Aarhus Fremad betyder aftalen først og fremmest økonomisk stabilitet og bedre rammer for klubbens udvikling – både sportsligt og organisatorisk. Klubbens værdier om fællesskab og menneskeligt overskud matcher samtidig godt med budskaberne i sponsoratet.
Der er med andre ord ikke blot tale om et tilfældigt sponsorat, men om et samarbejde, hvor begge parter ser en gensidig værdi. Klubbens lokale forankring kan være med til at skabe synlighed for Koncenton i byens liv, mens virksomheden til gengæld bidrager til at styrke kultur- og fritidslivet i området.
En tendens i markedet?
Samarbejdet mellem Koncenton og Aarhus Fremad er ikke enestående i dansk erhvervsliv, men det følger en tendens, hvor virksomheder i ejendoms- og investeringsbranchen i stigende grad involverer sig i lokale initiativer. Det kan være gennem sponsorater, partnerskaber eller støtte til projekter med social eller kulturel betydning.
For virksomheder, der arbejder med fast ejendom, giver det ofte god mening at være synlige netop dér, hvor de bygger og investerer. Det kan styrke både omdømme og relationer – og det kan bidrage til den tillid, som er nødvendig, når man henvender sig til private investorer.
Lokal forankring som strategisk værdi
I en branche, hvor meget handler om kapital, mursten og afkast, kan sponsorater som dette virke som et blødt greb. Men lokal forankring er ikke nødvendigvis en modsætning til forretning – tværtimod. Når virksomheder støtter det lokale foreningsliv, signalerer de både stabilitet og vilje til at tage del i det samfund, de opererer i.
For Koncenton kan samarbejdet med Aarhus Fremad også ses som en måde at styrke sin identitet og tilstedeværelse i Aarhus – ikke blot som ejendomsaktør, men som en virksomhed, der engagerer sig bredere.
Mere end bare fodbold
Fodbold er selvfølgelig omdrejningspunktet for Aarhus Fremad, men klubben er også en social ramme for frivillige, børn, unge og lokalmiljøet i 8210. Når en virksomhed vælger at støtte op om det, sender det et signal om, at man ikke kun måler succes på bundlinjen.
Samarbejdet mellem Koncenton og Aarhus Fremad er derfor ikke kun relevant for sportsinteresserede. Det er også et eksempel på, hvordan erhvervsliv og civilsamfund kan mødes – til gavn for begge parter.
